比亚迪高端品牌的推出终于尘埃落定。11月8日晚，比亚迪汽车正式公布高端品牌，并命名为“仰望”。
2016年，长城汽车高端品牌WEY登台。自此，自主车企依靠全新的高端品牌“向上走”成为一种趋势。吉利的雷克萨斯、奇瑞的星途相继而来。另一方面，比亚迪除了接手之前与戴姆勒的合资企业外，在进军高宠的路上，一直缺乏自己的高端品牌。
目前比亚迪需要推出高端品牌，无论是市场环境还是自身发展需要。
市场方面，自主品牌表现抢眼。乘联会数据显示，1-10月，自主品牌乘用车累计份额已提升至52%，占据半壁江山。自主车企提升产品质量和品牌高度已经成为共识。
从企业自身发展来看，比亚迪近年来在电动赛道上实现了惊人的爆发，销量不断突破新高。10月比亚迪销售汽车217816辆，1-10月累计销售汽车1402919辆，同比增长158.52%。在产品矩阵中，王朝系列全线飘红，海洋系列也在冉冉崛起。比亚迪已经成为当之无愧的“独立新兄弟”。在这样的背景下，比亚迪自然有继续崛起的信心和实力，推出高端品牌也是水到渠成。
值得一提的是，有消息称仰望汽车将被定位为百万美元级新能源品牌。比亚迪能撑起“高高在上”的百万元价位吗？
品牌方面，仰望汽车的首要任务不是快速“加载”，而是提升品牌高度。纵观整个市场，记者几乎找不到一个以销售制胜为发展核心的百万美元奢侈品牌。他们大多专注于顶级和精准的细分市场，不断建立品牌影响力。
在产品层面，仰望汽车的首款产品将是一款硬派越野车SUV。在市场上，有许多中百万元的SUV，如奔驰GLS和宝马X7，但它们的卖点大多集中在豪华和管理上。在更细分的百万美元级越野市场，几乎没有标志性的产品。期待首款车型的到来，迅速抢占这一细分市场的制高点。
市场方面，随着消费水平和品质的提升，之前小众的越野市场逐渐被拓宽。品牌就是最好的例子。成立至今，已经销售了20多万辆汽车，这也为定位硬派越野，期待首款车型提供了立足点。
得益于比亚迪日益强大的影响力和越野市场的快速崛起，仰望完全有望同时获得品牌知名度和市场知名度，重新树立高端越野市场的标杆。正如比亚迪所说，仰视不仅是一种姿态，更是一种勇敢无畏的探索精神。仰望颠覆性技术和产品，我们致力于为用户带来极致性能和全新体验。
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