19日，记者从京东“双11”启动发布会上获悉，今年京东“双11”大促在10月23日20点开启，没有预售，现货开卖，超8亿商品(sku)整个双11期间全程价保。
京东零售CEO辛利军在发布会上表示，从趋势看，消费者更加理性，可以买贵的，但不能买贵了，低价是京东刻在骨子里的基因，京东会在供应链里“挤水分”，让利给用户和合作伙伴。
辛利军解释，京东的低价，首先要让用户放心，在为用户提供低价商品的同时，更要提供优质的品质和贴心的服务保障；京东的低价，也要让合作伙伴放心，不以牺牲合作伙伴的增长为前提，不以压榨合作伙伴的利益为代价；京东的低价，更要让行业和社会放心，不损害行业的健康发展，通过建立起“优质低价商品供给、满足消费需求、商家挣钱”的正循环。
据介绍，在让利消费者方面，今年京东“双11”将提供跨店每满299元减50元福利，还可叠加20元补贴；参与百亿补贴的商品数量将达到“618”时的2倍。
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